Ako zapojiť používateľov do pekného projektu a zároveň odprezentovať svoj produkt? (case study)

Starší pár pri počítači

(Zdroj: Freepik/Camandona)

Prostredníctvom lifestylového magazínu Plníelanu.sk sme počas leta zorganizovali súťaž o najkrajšiu záhradku. 

Prečo sme sa rozhodli súťaž spraviť?

Dlhodobo sa na našom lifestylovom magazíne venujeme okrem iných tém aj téme záhrady či domácich prác. Patria k tým, ktoré čitatelia vyhľadávajú pravidelne a dostávajú sa cez vyhľadávacie nástroje aj k mnohým starším článkom. Chceli sme pre nich priniesť niečo nové a zároveň otestovať ich záujem spolupodieľať sa na tvorbe obsahu, zapojiť ich do projektu, ktorý im bude blízky a môže inšpirovať mnohých ďalších. 

Záujem o súťaž nás veľmi potešil

Záhradkarskú súťaž sme začali informatívnym článkom, ktorý sme umiestnili ako na hlavné pozície na titulke Plnielanu.sk, tak na horné pozície partnerských webov Topky.sk a Zoznam.sk. Tento, ale aj iné výstupy boli samozrejme prezdieľané aj na našich sociálnych sieťach Facebook a Instagram. V článku sme vysvetlili pravidlá, spomenuli dôležité dátumy, ceny a partnerov Delimano, Tefal, ZahradkarskyObchod.sk a vydavateľstvo Albatros Media.  

Projekt sme mali rozdelený na dve fázy. Prvá pozostávala zo štyroch týždňových kôl. Počas nich čitatelia zasielali do našej redakcie fotografie svojich záhradiek. Na začiatku nového týždňa redakcia vybrala päť najkrajších, ktoré postúpili do semifinále. Postupujúci boli vždy uverejnení v článku na webe a taktiež boli informovaní prostredníctvom emailu. 

  1. Veľká SÚŤAŽ: Pochváľte sa vašou záhradou či balkónom, vyhrať môžete perfektné ceny!
  2. Najkrajšie slovenské záhrady: Rozkvitnuté záhony či do detailu vyšperkovaný balkón, toto musíte vidieť!
  3. Najkrajšie slovenské záhrady: Balkón žiariaci farbami a drevené dekorácie ako z rozprávky
  4. Najkrajšie slovenské záhrady: Pokojná oáza vo veľkomeste či dokonca hojdačka na balkóne
  5. Najkrajšie slovenské záhrady: Pestrofarebné ozdoby po celý rok a fialová záplava kvetov
  6. FINÁLE Kto vyhrá súťaž o najkrajšiu záhradku Slovenska? Rozhodnite!

Po skončení prvej fázy sme spustili finálové kolo. Do pripraveného článku sa vložil hlasovací formulár, cez ktorý už hlasovali samotní čitatelia a určili víťaza celej súťaže. 

(Zdroj: Gettyimages)

Obsah niekoľkých desiatok záhradkárov mal dosah na desiatky tisíc čitateľov

Finále trvalo sedem dní. Počas nich sa pravidelne uverejňovali výzvy na sociálnych sieťach, ktoré informovali o prebiehajúcej súťaži a nabádali čitateľov na hlasovanie. 

Na ôsmy deň sa na základe výsledkov hlasovania vyhodnotili prvé štyri miesta, ktoré získali vecné ceny od partnerov Delimano, Tefal, ZahradkarskyObchod.sk a vydavateľstva Albatros Media a všetko sa uzavrelo finálnym článkom. Šťastní víťazi boli kontaktovaní prostredníctvom emailu a redakcia im poslala ceny aj s exkluzívnym certifikátom pre výhercu súťaže. 

Svoje záhradky do súťaže prihlásilo takmer 60 ľudí a do týždenného hlasovania sa ich zapojilo necelých 700. Týždenne publikované články z prvej fázy súťaže sa vždy zaradili medzi najčítanejšie na webe za dané dni. Všetky články mali nakoniec viac ako 115 tisic prečítaní. Sponzori projektu boli spomenutí v každom z článkov a tiež príspevkoch na sociálnych sieťach a kde sa dalo, tam boli umiestnené aj odkazy na ich webové stránky. 

A čo ďalej? 

Zistili sme, že čitatelia sa radi do projektu zapojili, ale taktiež sa desaťtisícky aj chceli inšpirovať a prezrieť obsah z témy, ktorá ich zaujíma. Do budúcnosti plánujeme s podobnými projektami rozhodne pokračovať. Nápadov má redakcia už teraz niekoľko. 

Formát je z nášho pohľadu vhodný najmä pre spoločnosti, ktoré chcú čitateľov do niečoho zapojiť, získavať spätnú väzbu a zúčastniť sa niečoho dlhodobejšieho. Mechanika súťaže či podobného projektu je vždy otvorená a dá sa prispôsobiť na mieru. To isté platí aj o prezentácii produktov, služieb či značky partnera. V prípade, že by sa vám podobná spolupráca páčila, dajte nám vedieť a radi prídeme s konkrétnymi nápadmi. 

Máte záujem o spoluprácu? Kontaktujte nás na filip.drabek@meleven.sk.

Zdroj: nativka.sk
Odporúčame